牛金财富上半年农村居民国内出游人次增长30.6%

农村居民出游潜力不断释放牛金财富，成为我国旅游业发展的重要增长点。

文化和旅游部今天（8月1日）发布2025年上半年牛金财富国内居民出游数据情况。根据国内居民出游情况抽样调查统计结果，2025年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%。其中，城镇居民出游人次24.52亿，同比增长17.5%；农村居民出游人次8.33亿，同比增长30.6%。

2025年上半年，国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%。其中，城镇居民出游花费2.60万亿元，同比增长12.5%；农村居民出游花费0.55万亿元，同比增长30.1%。

从增速来看，上半年，无论是农村居民出游人次还是农村居民出游花费，增速都超过了三成，这也凸显了农村居民旅游快速增长的态势。

厦门大学经济学系副教授丁长发认为，一方面，近几年农村居民的收入增速较快，随着收入的提高，对旅游的需求也大幅增加。另一方面，农村基础设施的不断完善，包括更多的旅游景点建设，也吸引了大量周边居民的出游；同时很多景点免门票，也会带来更多周边地区的人来旅游。

国家统计局的数据显示，上半年，全国居民人均可支配收入21840元，比上年同期名义增长5.3%，扣除价格因素，实际增长5.4%。分城乡看，城镇居民人均可支配收入28844元，比上年同期名义增长4.7%，扣除价格因素，实际增长4.7%；农村居民人均可支配收入11936元，比上年同期名义增长5.9%，扣除价格因素，实际增长6.2%。农村居民收入名义增速和实际增速分别快于城镇居民1.2和1.5个百分点，城乡居民人均可支配收入之比由上年同期的2.45降至2.42。

在消费方面，近年来县域消费崛起，县域消费不断升级。国家统计局的数据显示，县乡市场活力增强。县域商业设施换新升级不断推进，农村电商快速发展，县乡市场消费活力持续增强。上半年，包括镇区和乡村的县乡市场规模占社会消费品零售总额的比重为38.9%，占比较上年同期提高0.1个百分点。

部分县域的城镇居民人均消费支出，已经比肩北上广一线城市。根据第一财经记者统计，2024年，至少有17个县域的城镇居民人均消费支出超过5万元，其中，乐清、玉环、义乌和温岭去年的城镇居民人均消费支出超过5.5万元，超过四大一线城市。

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）今年3月发布的《中国国内旅游发展年度报告2024》显示，我国一二线城市旅游客源市场渐趋成熟饱和，低线城市、县域和农村在作为重要国内旅游目的地的同时，也成为国内旅游客源新增长点。

在县域收入和消费水平的不断提升，县域旅游产业也加快崛起。近年来随着旅游行业的发展和深入，小城游持续火热，其中，县域旅游快速崛起，成为文旅市场的一大亮点。

根据全国县域旅游研究课题组、华夏佰强旅游咨询中心联合发布的第七届全国县域旅游研究成果《全国县域旅游发展研究报告2025》（下称“报告”），自2024年以来，中国县域旅游呈现爆发式增长，旅游数据亮眼，市场热度攀升，体验升级与年轻化趋势显著，成为文旅市场的重要增长极。报告显示，2024年我国县域旅游平均接待游客总量为580.79万人次，同比增长14.26%，旅游总收入增长9.96%。

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